(網經社訊)黨中央、國務院把擴大內需、提振消費擺到更加突出位置。當前，數字技術應用深刻影響居民消費活動，廣義上理解，數字消費是指因數字技術應用引發(fā)消費對象或消費方式產生數智化變革的消費活動，對積極釋放內需潛力具有重要作用。數字消費穩(wěn)定支撐經濟增長，助力最終消費支出對經濟增長的貢獻率提升。數字消費高效助推結構轉型，驅動消費結構轉向商品和服務并重，促進供給結構持續(xù)優(yōu)化。數字消費廣泛助力社會民生，推動社會就業(yè)韌性增強，賦能普惠性民生建設。
隨著數字技術應用的廣度和深度日漸增強，數字消費的形態(tài)和邊界不斷拓展，運行機理日漸成熟，各類業(yè)態(tài)發(fā)展活力十足，消費行為和路徑加快向數智化方向發(fā)展。技術、需求和政策共同驅動數字消費形成“技術賦能—需求牽引—政策保障”的良性循環(huán)。供給和需求協同發(fā)力、動態(tài)平衡推動數字消費螺旋式發(fā)展壯大。
數字消費供給加速創(chuàng)新提質。數字產品豐富多元，功能加快數智化迭代，具身終端等新品類逐步落地，產品從“單一智能”邁向“萬物智聯”。數字服務深度變革，廣泛滲透居民生活各領域，催生服務消費智能新體驗，涌現數字原生虛擬服務新形態(tài)。供給方式持續(xù)升級，電子商務蓬勃發(fā)展，線上線下融合進程深化，虛實融合消費創(chuàng)新發(fā)展。供給生態(tài)跨界融通，數字文化IP跨界創(chuàng)新持續(xù)攀升，低空消費等新形態(tài)場景加速涌現，融合領域潛力廣闊。
數字消費需求持續(xù)擴容升級。居民數字消費需求展現蓬勃活力，消費意愿強烈，消費層次多元，消費期待更高。居民數字消費理念升級演進，除了關注質量和價格，還疊加情感共鳴、科技嘗鮮、互動體驗等多重因素，愈加關注數字消費的“情緒價值”和“綠色價值”。居民數字消費行為多元發(fā)展，交互式體驗消費與即時消費受追捧，消費形態(tài)結構和需求結構持續(xù)細化分層，消費者升級為兼具商品傳播者、內容創(chuàng)作者和決策影響者的新角色。數字消費群體突破年齡、性別、地域等邊界，“Z世代”、銀發(fā)族、農村居民等新勢力不斷涌現。
數字消費環(huán)境日益優(yōu)化提升。政策環(huán)境向實向好，相關政策的連貫性顯著增強，體系化明顯提升，發(fā)力點更加全面，更主動著眼未來。設施環(huán)境提質升級，網絡、數據、物流及空間等基礎設施超前部署，不斷筑牢數字消費基石。市場環(huán)境持續(xù)改善，各方著力營造安全放心、公平透明、競爭開放的數字消費市場環(huán)境，有力提振消費者信心和市場預期。
展望未來，外部不確定性不斷加大背景下，數字消費在全方位擴大內需、穩(wěn)定經濟增長過程中將持續(xù)扮演重要角色?！叭斯ぶ悄?”將推動融合創(chuàng)新成為業(yè)態(tài)演進的主流趨勢，群體擴容疊加收入增長將推動居民愿消費、敢消費的底氣更足，數據、資本、綠色等要素賦能數字消費的縱深和效能將進一步拓展，消費決策鏈路和消費附加價值的變化將推動消費場景和商業(yè)模式加速演進。
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